关于包装，你需要知道这6点！ | ABLE 营销网

可口可乐官网| 题图

戴小吉 | 撰文

褚小燕 | 编辑

《ABLE黄宝》编辑部 | 出品

可口可乐是最初打破饮料行业塑料包装的惯例的品牌，首例推出玻璃瓶包装，从货柜上脱颖而出。玻璃瓶身的设计抓住首要原则「辨识度」，设计出一款在黑暗中仅凭触觉就能轻易辨认，甚至摔碎在地上也能一眼识别。最后弧线瓶帮助可口可乐公司从饮料大战中脱颖而出。

在玻璃瓶身上的包装依旧简单粗暴，印着巨大的环绕瓶身的可口可乐英文logo。后来出的塑料瓶装和听装的包装也是沿袭惯例，大大的logo，一眼识别。

▲可口可乐包装容器变迁 | 可口可乐官网

另外色彩搭配也是可口可乐重要识别系统之一，主要采用红色、白色和黑色。虽然色彩不多，却非常有张力，红色为底色，搭配白色logo。

可口可乐，每年都会出很多新包装和创意广告。今年听装最新的包装依然采用红白配色，用白色的线条呈现「拳头相撞」、「握手」的场景，表达放开胸怀，重归于好的主题。

传递描述性和说服性信息，对产品而言起着至关重要的作用，定位市场方向，准确传递产品信息，激发顾客购买需求。

图书行业成为此领域的佼佼者。封面就是图书的包装，腰封位置是顾客着眼关注的地方，除了呈现出版社、作家名字等重要信息，还要写明图书的荣誉。

产品的包装也不例外，以农夫山泉为例。瓶身的天然饮用水字样、品牌理念和简明的水源介绍，让顾客可以在短时间内了解农夫山泉的关键信息。

▲茶π新包装 | 农夫山泉官网截图

农夫山泉茶π主要针对年轻消费群体，2019年最新包装更具视觉冲击感和设计完整度更高。以扁平化的细黑体为logo字体，所有最大限度地简化，所占位置更大、更显眼；插画设计有了整体概念，构成一整套系列故事，简明阐述了产品历史；插画色彩大胆鲜艳，细节得当精致；符合年轻人的叛逆和个性。

在消费升级的今天，衍生出了「颜价比」一词，颜值和价格的比例关系。

颜值是产品价值的一部分，不仅影响用户体验，也能影响产品价格。对于年轻人，对产品颜值的要求越来越高，甚至成为他们消费的第一要素。

「喜茶」是网红茶饮，以「低脂」为概念，成功俘获年轻女性消费群体。从品牌名称、品牌故事、logo、VI设计，以及产品包装到线下门店设计，都在诠释灵感与禅意，努力与消费者产生共鸣。

▲喜茶可旋转杯盖 | 喜茶新浪微博

不得不提的是，喜茶的奶盖杯口设计巧妙，消费者可根据口味需要旋转杯口大小，无障碍地喝到芝士与原茶混合的满足感；外带包装固定性好，避免撒漏。另外喜茶在不断尝试和不同品牌进行跨界合作，每一次跨界做的周边和呈现的内容都不一样。

我司品牌ABLE黄宝（zjable.com）生产的微纹路拉丝膜，通过独家物理微光技术进行微纹路热压，拉丝效果可呈现闪光纹理，可定制浮雕纹样，色彩丰富，富有立体感，视觉上更精致高级，尤其适用于食品等各种高档包装。

▲食品包装袋覆上拉丝膜 | ABLE黄宝 

为了吸引消费者消费，「便于使用」是产品设计方面非常重要的元素。

以往普通的保鲜膜使用时非常费劲，设计改进后的保鲜膜提前做好了切割线，使用时比较轻松便捷。

▲三只松鼠内包装 | 秉君咨询

网红坚果品牌——三只松鼠，在包装中不断挖掘消费者的痛点，解决了食用前后的顾虑。包装内配备了小起子、包装袋夹湿纸巾和果壳袋。展现了三只松鼠的服务诚意和决心。

宜家家居首创「平板化包装」对世界家居做了创造性贡献。宜家产品设计成可拆分运输的结构和平板式包装，这样可以充分利用运输工具的空间，并节省了成本。

包装设计还要考虑在大面积陈列的时候形成陈列感，让产品在货架上具有强烈的吸引力并脱颖而出。另外陈列过程中首先抓住色彩，用色彩与竞争品产生对比。

参 考 资 料

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[1] 微信|小马宋@关于包装，你应该知道的所有事. 2020-03-24 

[2] 微信|秉君@「三只松鼠」，坚果品牌的场景营销策略分析. 2020-04-01

[3] 微信|顶尖包装@喜茶的包装设计成这样？难怪会火！. 2018-04-07

[4] 微信|Ann@移情隔阂，可口可乐这波操作太秀了！. 2020-02-27　　 

[５] 微信|大大君@农夫山泉又搞事情，新插画包装设计美炸了！. 2019-03-18

[6] 微信|购物中心大众微评@图解：一个经典“弧形瓶”的百年历程. 2015-05-13